新疆影视剧:机会与挑战并存
新疆日报讯 2015-11-14
新疆日报讯（记者张蓓 李菡 李莉 实习生关俊荣报道）自治区影视剧创作生产座谈会在乌鲁木齐市举行。自治区党委宣传部等影视管理部门相关负责人、我区影视制作单位负责人和影视主创人员齐聚一堂，共同探讨如何建立我区影视剧选题、创作、生产、发行推广的有效机制。在会上，自治区党委宣传部相关负责人表示，实现以现代文化为引领的战略目标，需要影视业的大发展大繁荣来作为重要载体和支撑。我区将积极推进文化体制改革和文化产业发展工作，大力扶持体现以现代文化为引领和社会主流价值的主旋律影视作品的创作生产，并将研究和建立相应的扶持激励机制和办法，引导规范影视创作生产。创作：需要平民化的视角，挖掘人性的共同点新疆作为四大文明的交汇地，一体多元文化在这里共存，多民族在这里聚居，多样的自然、人文景观在这里呈现，这一切都为影视剧的创作提供了丰厚的创作土壤。新疆大学影视艺术系主任、北京电影学院高级访问学者王敏在探讨自治区影视剧创作时表示：新疆的文化怎样打量都是一个复调的主体，它不是哪一个单一民族，或者哪一种单一文化主导的文化主体，由古至今一直是多种文明相互覆盖、前后作用的结果，能够串联起这片地域历史文化的也只能是一种“复调”的态度与“复调”的审美符号体系。在这片丰厚的土壤上，一旦受到合适的催化，新疆影视剧这棵小树就会迅速成长起来。自治区广播电影电视管理局影视管理处处长赵飞介绍说， 2009年起，从 每年我区上榜公示的影视剧作品可达10余部，是先前的两倍多，不仅数量翻倍增长，题材也开始趋于多项化，比如有了年代剧、戏剧、家庭情景剧，甚至有了动漫剧。虽然还都处于探索阶段，但这是新疆影视剧在发展的信号。然而与国内影视剧创作发达省区相比较，新疆的影视剧创作确实还存在着差距。
记者采访了我区多位专家、学者和影视工作者，各位受访者也中肯地谈到了新疆影视剧在选题、编剧、创作过程中，值得关注的问题和可以提高的部分。从选题上来说，天山电影制片厂导演西尔扎提•牙合甫就提出，电影选题一定要跟当前社会联系在一起，以往有些影视剧在选题的时候太过于注重民族电影的特色元素，比如经常把注重点放在民族风情、地理、人文和景色等方面，却忽略了对人类社会现实中发生的人性的共同命运和共性的挖掘，所以就失去了电影最本性的语言。新疆电影家协会副主席、新疆电影制片厂导演董玲则认为，新疆的影视创作者有责任拍主旋律的影片宣传新疆，为新疆的繁荣发展贡献力量。因此，主旋律题材的电影要继续拍。但电影作为商品，一定要经得起市场的考验。因此，她建议新疆的影视创作一定要两条腿走路，要大胆地迈出制作商业影片这一步。即使是主旋律题材电影也可以推向市场成为商业影片，只要拍摄角度不俗套，找准市场的需求点。有的时候，拍摄新疆题材影视作品常常为了刻意凸显各民族的特征而特别设计情节或环境、装扮等，反而让观众觉得缺乏真实性。事实上，我们就生活、工作在这个环境中，只需要用平民化的视角，将身边的人和事作为故事的主角，让影视作品生活化，关注各民族同胞现实中的需求，就可以让作品有看头、感染人。生产：新疆是天然的摄影棚，但“内部设施”缺乏新疆是影视创作的富矿区，更是一个天然的摄影棚。这是在新疆乃至全国的影视界的一个共识。同时，新疆电影市场的潜力也不容小觑：我区电影票房自2011年首次破亿元后，每年都在稳步增长。基于这些原因，“ 再加之处于中国电影市场蓬勃发展的大背景下，我区现有注册的影视公司已达40余家，还有更多的期待加入者。”自治区广播电影电视局影视处处长赵飞说。然而真正已经开始拍片，并经常在拍片的公司却只有10余家。“资金短缺是一直困扰新疆本土影视剧创作生产的一大难题。”新疆大森文化传播有限公司董事长段越豪直言不讳。有了剧本，“ 没有能力将剧本最终呈现，也是问题。”赵飞说。相对于我区每年影视作品产量，精品占的比率还很低，被市场认可的比率也很低。为了解决资金问题，新疆的影视创作者也都在积极探索着。新疆大森文化传播有限公司就尝试和摸索了多种合作机制。比如，在他们拍摄的作品中，既有以政府投资为主的自治区重点创作剧目《新疆古丽》《阿娜尔罕》；也有自主投资的电影和纪录片《大河沿》；还有与其他影视机构合作投拍的电影《望山》。近年来，“ 区内外的社会资本与民营企业开始积极涉足新疆影视业，给我区的影视创作注入新的活力。目前，我们正在开展与内地及海外影视机构的合作。”段越豪说。新疆电影家协会副主席、天山电影制片厂导演董玲认为，可以通过减少拍摄环节中过于繁复的形式与约序，来节约资金。比如在电影拍摄《生死罗布泊》时，她就没有请著名的作曲家作曲，而是让当时还不是非常出名的一位新疆本土歌手自己创作、演唱，结果却获得了强烈的反响。“所有的程序都是为剧本的主题服务的，只要能将剧本的思想内涵呈现出来了，就不要太在乎形式，这样可以减少资金的投入。” “其实，新疆还缺少的是为影视剧拍摄者提供配套服务的机构。”新疆影视工作者联盟会员彭勇说。新疆影视工作者联盟是由新疆影视行业的从业人员自发组建的团体。该联盟专门建立了一个以提供影视拍摄协助为主要内容的专业网站，内容包括新疆景点详情、道具服装、影视资备、车辆辅材、演员资料等。彭勇说：“比如，内地影视工作者来新疆拍摄影视作品，如果将拍摄器材、道具服装等等都从内地运过来，成本上显然要增加，而联盟的存在就可以解决这样的问题。”
同时，新疆电视台台长杨洪新认为，新疆影视生产可以延长产业链。比如，可以凭借新疆特有的文化元素建立产业园、主题公园，像人才流失。黄刚说，因此，“ 就需要制订一个培养计划来培养人才，还需要好的政策盘活、吸引人才。” 发行：需要推进新疆电影市场化运作 “新疆电影非常需要宣传。”曾执导《吐鲁番情歌》《买买提的2008》《鲜花》《乌鲁木齐的天空》等新疆题材影片的天山电影制片厂导演个尔扎提•牙合甫说。“我们的导演、编剧、摄影等电影生产班子已经达到了一个水平。比如说，《鲜花》在国内外获了不少奖，在中国内地和美国、新西兰、澳大利亚、韩国等地放映时，得到了观众和专家的一致好评。但是在策划宣传方面，几乎是零，导致和市场脱离得厉害。” 新疆有很丰富的电影题材资源产电影的创作、生产人才也已经具有一定水平。但是新疆的电影尤其是少数民族题材电影，产业化还没有形成。部分电影人沒对市场的认识还比较淡薄。 电影其实就是一种文化产品，而新疆的电影还处于一种没有商标的时期。文化众品需要生产班子，也需要宣传班子，这两个班子要联合传来工作。在电影还没有制作出来时，就要了解市场，观众喜欢看什么，搞清楚市场定位。目前，新疆电影还没有建立这种宣传模式。 很多内地的电影，在拍摄之前，就已经提电研究市场，和宣传策划班子联合起来，去宣传这部电影。
比如，一部电影要开拍了，女主角还没有定下来，就会有报道猜测该片的女主角可能是哪位女星；电影还没有公映时，各类媒体上就有关于这部电影的报道；总之是制造各种话题，以提高影片的知名度，把观众的胃口吊起来，吸引观众的眼球。董玲说，新疆的本土影视公司需要转变观念，要舍得在宣传发行上下功夫。一部影视剧的发行宣传费用应和制作的投入是一样处，甚至要高于制作成本。应该把电影的发行、宣传交给专门的发行公司去做。关于电影的宣传费用，自治区广播电影电视管理局影视管理处处长赵飞认为，宣传资金的投入应至少占到总投入的1/3。“我们影视生产机构要摸准创作和运营的广律，并要准确地掌握这种规律。即将开拍的《木垒河》推广模式就非常好。在开拍前就在北京召开研讨会，提前进入宣传。虽然影视生产机构与发行机构合作是较好的推广模式，但影视生产机构不能简单地将影片的推广发行交给发行机构后，就不再过问，一定要跟踪市场的反应，才能为下次影视剧拍摄提供宝贵的经验。”“电影的经营者在影片选题之前，就应该树立宏观的市场经营理念，用系统的方法对影片进行整体市场营销策划，将影片的选题、制作、发行、放映、反馈等全过程有机地联系起来，建立‘利益共享，责任共担’的工作机制，将新疆题材影片直接推入市场，面对观众，并形成合业，实现每个环节的共赢。”自治区电影发行放映公司总经理米国永在参加自治区影视剧创作生产座谈会时说。 <栏>在采访过程中，很多影视剧创作、生产、发行放映从业者以及从事影视研究的学者都提到：目前，新疆还没有形成一些关注电影的信息平台，建议创立一些长期稳定的报纸专栏、电台电视台栏目，以及微博、微信等新媒体进行电影的宣传。
对于新疆电影的商业化运作，院线可以引入有实力的战略鑒 合作伙伴，影院也应该发挥主观能动性，对相关影片进行二次包装，使之更加卖座。同时，借鉴其他兄弟省区影视评奖规则，建立新疆电影营销奖，专门奖励对新疆题材影片营销有突出贡献的院线。据了解，今年7月，自治区电影发行放映公司与全国第二大电影发行放映公司——华夏电影发行有限责任公司携手共建了华夏天山院线公司，这是新疆唯一一条本土院线公司，将有助于借助华夏电影发行有限责任公司的影响力，推动新疆本土影片的发行。
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